Le célèbre réseau social chinois TikTok renforce sa collaboration avec la plateforme de billetterie en ligne Ticketmaster en touchant vingt nouveaux marchés. L’objectif est de permettre aux artistes de vendre des billets de concert directement sur l’application TikTok. Le partenariat, initié aux États-Unis en 2022, a déjà montré un certain succès dans la vente de billets et le soutien aux carrières des artistes émergents et confirmés.
Un outil au service des artistes certifiés sur TikTok
L’outil déployé par TikTok est destiné exclusivement aux artistes certifiés présents sur le réseau social. Il permet à ces derniers d’intégrer facilement un lien vers un événement Ticketmaster directement dans leur vidéo. Grâce à cette fonctionnalité intégrée dans l’application, les artistes ont la possibilité de promouvoir leurs dates de concerts auprès de leurs fans existants et potentiels sur TikTok.
En ajoutant simplement le lien de l’événement Ticketmaster à leurs vidéos avant de les publier, les artistes peuvent ainsi toucher une audience mondiale et développer leur carrière, selon les promesses de la plateforme. Depuis le lancement de la version bêta, plus de 2,5 milliards de vidéos utilisant l’intégration Ticketmaster ont été visionnées.
Des utilisateurs de plus en plus enclins à découvrir et partager du contenu musical
TikTok a observé que ses utilisateurs sont de plus en plus disposés à découvrir et partager de nouveaux contenus musicaux. Les maisons de disques comptent également sur l’application pour créer des tendances et dénicher les nouveaux talents. Pour le géant chinois, cette initiative lui permet de poursuivre ses efforts dans le domaine du commerce électronique en offrant une nouvelle opportunité d’achat intégrée dans l’application à ses millions d’utilisateurs.
Un déploiement mondial de la fonctionnalité Ticketmaster
- Testée aux États-Unis depuis l’année dernière, la fonctionnalité est désormais déployée dans plusieurs pays européens, au Canada, au Mexique, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
- Tout artiste certifié sur TikTok peut utiliser cette option pour promouvoir ses concerts à venir via l’application et vendre des billets grâce à l’intégration Ticketmaster.
- Depuis le lancement de la version bêta, l’application a enregistré plus de 2,5 milliards de vues sur des vidéos utilisant cette nouvelle fonctionnalité de vente de billets.
TikTok s’implique davantage dans le domaine musical
Alors que TikTok et son célèbre format de vidéo courte ont souvent été copiés par ses concurrents tels que Google et Meta, c’est cette fois-ci la société chinoise qui s’inspire de ses rivaux américains en proposant cette possibilité à ses utilisateurs. Rappelons qu’avant que les créateurs ne diversifient leur contenu sur TikTok, la plateforme s’est fait connaître du grand public pour sa fonction de playback extrêmement populaire.
TikTok a rapidement gagné en popularité auprès d’un large public, surtout chez les jeunes. L’application permet aux utilisateurs de réaliser des vidéos allant jusqu’à 3 minutes, souvent caractérisées par de la musique, du playback, de la danse, des sketchs humoristiques et d’autres formes d’expressions artistiques. Un utilisateur commente : “C’est génial si la culture musicale est proposée au public de TikTok.”
Un rapprochement entre fans et artistes
En offrant une telle opportunité aux artistes et à leurs fans, TikTok espère apporter plus de valeur à tous les artistes à chaque étape de leur carrière et fournir davantage d’opportunités pour une base de fans grandissante. La collaboration avec Ticketmaster pourrait ainsi s’avérer être un atout majeur pour le développement et la croissance des artistes présents sur la plateforme de partage de vidéos chinoise.
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