Les réseaux sociaux voient arrivés une vague d’influenceurs virtuels si réalistes qu’il est facile de les confondre avec de vraies personnes. Fit Aitana, par exemple, un personnage féminin passionné de jeux vidéos, a attiré l’attention de marques touristiques souhaitant profiter de sa popularité pour promouvoir leurs produits. Pourtant, il s’agit en réalité d’une création numérique ! Dotée de sa propre personnalité, elle poste régulièrement des photos sur Instagram grâce à ses 120 000 abonnés.
Le succès économique des influenceurs virtuels créés par intelligence artificielle (IA)
Fit Aitana, un modèle virtuel basé en Espagne, gagne un revenu mensuel d’environ 4 000 $ grâce à sa présence en ligne, bien que son compte ne soit ouvert que depuis 4 mois. L’agence derrière cette création, The Clueless, se décrit comme des visionnaires dont la mission est de redéfinir le monde des influenceurs.
En tirant parti de l’IA, les développeurs créent des avatars qui sont esthétiquement parfaits et génèrent un engagement important sur les plateformes sociales. Dans une interview accordée à un grand journal espagnol, The Clueless a expliqué que l’image parfaite créée par l’intelligence artificielle est précisément ce qui rend leurs modèles si réussis.
Le rôle d’une personnalité
Il ne suffit pas que les influenceurs virtuels aient une apparence humaine pour séduire leur public. Le fait qu’ils possèdent également leurs propres traits de caractère est tout aussi essentiel à leur succès. Ainsi, Aitana est décrite comme une femme forte et déterminée, généreuse dans son désir d’aider autrui et passionnée par les jeux vidéo et la remise en forme. Son signe astrologique (Scorpion) renforce cette impression d’intensité et de préoccupation pour le bien-être physique.
L’évolution du marketing d’influence grâce aux personnages virtuels
La popularité croissante des influenceurs virtuels influence l’industrie du marketing d’influence sur plusieurs aspects :
- Cible marketing : Comme les influenceurs virtuels sont capables d’interagir avec différentes catégories d’audiences, ils deviennent des cibles intéressantes pour les marques souhaitant promouvoir leurs produits auprès d’un public spécifique.
- La création de contenu : La production de contenu adapté à ces avatars permet aux marques de montrer leur créativité et d’explorer de nouveaux styles visuels, notamment grâce à la technologie de l’IA qui facilite le processus de création.
- Un contrôle accru : À mesure que les influenceurs virtuels gagnent en popularité, il devient essentiel pour les entreprises de s’assurer qu’ils véhiculent des messages cohérents avec leur image de marque. Alors que de nombreux influenceurs humains se sont trouvés au cœur de polémiques, l’équipe de développement derrière un personnage virtuel contrôle entièrement sa présence en ligne.
Si certains observateurs restent sceptiques quant au phénomène des influenceurs virtuels dans le paysage numérique actuel, il est incontestable qu’ils offrent un potentiel considérable pour transformer l’industrie du marketing digital.
En exploitant la puissance de l’intelligence artificielle et de nouvelles technologies, il est possible de créer un lien émotionnel entre un avatar fictif et son public, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives passionnantes pour les marketeurs et les créateurs.
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