Après l’introduction des abonnements payants Meta Verified, Instagram développe désormais un nouveau fil d’actualité destiné uniquement aux utilisateurs certifiés.
Un fil d’actualité réservé aux utilisateurs certifiés
Adam Mosseri, PDG d’Instagram, a annoncé sur sa chaîne de discussion que le réseau social travaille actuellement sur un tout nouveau fil d’actualité qui sera proposé uniquement aux comptes ayant obtenu une certification. Cette décision intervient après l’introduction du programme Meta Verified, avec lequel il est possible d’acheter un badge de certification en échange d’un abonnement mensuel.
- Le coût de l’abonnement Meta Verified varie entre 13,99 € et 16,99 € par mois.
- Les avantages du programme incluent un insigne de vérification, une sécurité accrue pour le compte, une assistance directe et l’accès à davantage d’autocollants.
Ce nouveau fil d’actualité viendra s’ajouter aux autres options disponibles comme « Pour vous », « Abonnements » et « Favoris ». En choisissant cette nouvelle option, les utilisateurs verront donc seulement les publications émanant de comptes certifiés.
Une meilleure visibilité pour les certifiés
Ce changement pourrait offrir une meilleure visibilité sur Instagram pour les personnalités, entreprises ou créateurs qui ont obtenu leur certification. En effet, la plateforme ne fait pas de distinction entre un compte certifié historique et un compte ayant bénéficié du programme Meta Verified pour obtenir sa vérification.
« Nous explorons cette possibilité en tant que nouveau contrôle pour les personnes et une manière pour les entreprises et les créateurs d’être découverts », a expliqué Adam Mosseri.
Un déséquilibre à venir entre comptes certifiés et non-certifiés
Ce nouvel algorithme favorisant les utilisateurs certifiés semble s’inspirer du fonctionnement de plates-formes concurrentes comme X (Twitter). Sur ces dernières, il est en effet observé que l’engagement suscité par les publications des comptes certifiés connaît une forte hausse, au détriment des comptes gratuits.
Pour Instagram, l’idée principale serait donc d’inciter davantage d’utilisateurs à souscrire à un abonnement payant, dans l’espoir d’accroître rapidement leur notoriété et leur visibilité. A contrario, cela pourrait causer une baisse significative du nombre d’interactions pour les autres comptes.
Des alternatives pour continuer à se faire remarquer ?
Face à cette situation, les comptes non-certifiés devront redoubler d’efforts pour maintenir leur visibilité et attirer l’attention des utilisateurs. Ils pourraient ainsi miser sur les interactions via divers canaux (commentaires, messages directs, mentions) ou se tourner vers d’autres réseaux sociaux qui offrent une meilleure visibilité sans avoir à payer.
« Si TikTok a du succès, c’est parce que les gens ont accès à beaucoup de contenus ; alors qu’avec Instagram, l’accès aux contenus est moindre et devient moins visible, à moins de payer encore plus. Je constate cela avec des artistes que je suis de mois en mois, leurs statistiques sont en chute libre. », témoigne un utilisateur.
Quid de la suite pour ce nouveau fil d’actualité ?
Pour le moment, aucune date officielle de lancement n’a été communiquée concernant cette nouvelle fonctionnalité. Il est également probable que les tests soient d’abord réalisés auprès des influenceurs américains avant d’être étendus à d’autres marchés.
La mise en place de ce fil d’actualité dédié aux comptes certifiés illustre la tendance croissante des réseaux sociaux à monétiser leur audience et à donner un avantage compétitif aux utilisateurs disposés à payer. Reste à voir comment les différents acteurs du marché s’adapteront face à ces évolutions.
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