Amazon a confirmé le 27 décembre qu’il ajouterait des publicités à son service vidéo, Amazon Prime Video, suivant ainsi l’exemple de Netflix et Disney+. Jusqu’à présent, cette plateforme était relativement épargnée par la publicité intrusive. Seuls quatre pays sont initialement concernés par ce changement : les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et l’Allemagne.
Augmenter la rentabilité par abonné : l’objectif d’Amazon
En intégrant des publicités dans Amazon Prime Video, l’idée ne consiste pas à proposer une option plus abordable pour toucher un public plus large.
L’objectif principal est d’améliorer la rentabilité par abonné, en particulier grâce aux abonnements Amazon Prime qui incluent des avantages tels que la livraison gratuite des colis en 24 à 48 heures.
Amazon explique que ces revenus publicitaires supplémentaires permettront de continuer à investir dans du contenu captivant et d’augmenter les investissements à long terme. Voici ce que cela implique pour les abonnés :
- Des contenus toujours plus riches : grâce aux revenus issus des publicités, Amazon pourra financer la production de séries et de films originaux de qualité.
- Une amélioration de l’expérience utilisateur : le géant américain pourra également réinvestir une partie de ces gains dans la plateforme elle-même, avec de nouvelles fonctionnalités et une meilleure interface.
- Un catalogue étendu : l’argent engendré par la publicité servira aussi à étoffer le catalogue d’Amazon Prime Video, avec l’ajout de nouveaux titres régulièrement.
La France échappe pour le moment à ces nouveaux espaces publicitaires, mais il est prévu que ceux-ci apparaissent en 2024, en même temps que pour l’Espagne, l’Australie et le Mexique.
L’objectif d’Amazon n’est pas de lancer une offre centrée sur la publicité comme certains de ses concurrents, mais plutôt de diffuser des annonces publicitaires sur l’ensemble de ses abonnements.
Comment les publicités seront-elles intégrées ?
Pour le moment, peu de détails ont été communiqués sur la manière dont les publicités seront diffusées sur Amazon Prime Video. Cependant, il est possible qu’une grande partie de ces annonces soient présentées avant le début du visionnage d’un film ou d’une série, plutôt que d’être insérées au milieu du contenu, ce qui pourrait être moins intrusif pour les abonnés.
Avec ce changement, on peut s’interroger sur l’impact que cela aura sur les autres services de streaming vidéo, notamment Netflix et Disney+.
Il est possible que l’ajout de publicités incite certains abonnés à se tourner vers des plateformes concurrentes, sans publicité ou avec une offre moins chère en échange d’un contenu publicitaire limité.
Un modèle économique repensé pour Amazon Prime Video
En intégrant des espaces publicitaires sur sa plateforme, Amazon change son modèle économique pour augmenter la rentabilité de son service Amazon Prime Video.
Si ce changement pourrait déplaire à certains abonnés, l’augmentation des revenus générés permettra au géant américain d’investir encore plus dans du contenu original et de qualité, tout en améliorant l’expérience globale de ses utilisateurs.
Quoi qu’il en soit, il faudra attendre 2024 pour connaître réellement l’impact de cette décision sur le marché français et pour voir si cette stratégie portera ses fruits auprès des abonnés.
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