Après avoir été lancé aux États-Unis en juillet dernier, Threads, le concurrent de X développé par la société Meta (anciennement Facebook), est sur le point d’être mis en ligne en Europe, selon le Wall Street Journal. Comptant actuellement près de 73 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde contre 365 millions pour X, Threads compte bien rattraper son retard et s’imposer sur le marché européen.
Déjouer les régulations européennes
Avant d’arriver en Europe, le service cousine de Facebook et Instagram a été soumis aux régulations strictes du continent pour se conformer à sa législation. Les responsables de chez Meta se sont concentrés notamment sur deux éléments clés : la protection des données et la conformité avec la future “Digital Markets Act” (“DMA”) européenne.
Concernant la protection des données, Threads était tenu de réaliser une évaluation d’impact sur la protection des données pour tout nouveau produit considéré comme posant un risque élevé pour les droits et libertés. Quant à la DMA, elle vise notamment à interdire les transferts de données entre plusieurs applications appartenant à la même entreprise. Or, Threads est étroitement intégré avec Instagram, rendant ces transferts inévitables.
Pour répondre à ces enjeux réglementaires, Meta a apporté des modifications importantes au service Threads. Selon le Wall Street Journal, l’une des principales concessions faites pour éviter les foudres de Bruxelles serait d’offrir un accès gratuit à Threads sans compte Meta.
Alors que Threads a réussi à séduire près de 100 millions d’utilisateurs en seulement cinq jours lors de son lancement aux États-Unis, les chiffres sont moins impressionnants lorsqu’on les compare avec ceux de X. Toutefois, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, est optimiste et vise un milliard d’utilisateurs pour Threads. “De nombreuses fonctionnalités similaires à celles proposées par X ont été rajoutées à Threads depuis son lancement, tels que le “repost” et une version web du service.“
Quelle place pour Threads en Europe ?
La question demeure donc de savoir si cette offensive européenne de Meta avec Threads sera suffisante pour séduire le marché. Alors que certains voient en Threads une alternative crédible à X, d’autres restent sceptiques quant à sa capacité de réellement venir bousculer la compétition. “Quoi qu’il en soit, nous devrions bientôt découvrir si Threads est fin prêt pour mener cette bataille sur le territoire européen.“
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