En matière de communication et de marketing en ligne, il existe une multitude de plateformes sociales sur lesquelles vous pouvez promouvoir votre entreprise. Parmi elles, on trouve TikTok et Instagram, deux réseaux très populaires qui présentent des caractéristiques différentes. Dans cet article, nous allons passer en revue ces différences et comprendre comment choisir la meilleure plateforme pour développer votre business.
L’audience de TikTok et Instagram
Avant de se lancer dans un choix entre TikTok et Instagram, il est crucial de connaître le type d’audience présent sur chaque réseau. En effet, votre objectif étant d’atteindre le public cible de votre entreprise, mieux vaut sélectionner une plateforme adaptée à ses caractéristiques.
Le profil des utilisateurs de TikTok
Si TikTok connaît un succès fulgurant depuis sa création en 2016, c’est grâce à sa popularité auprès des jeunes générations. En effet, environ 41% des utilisateurs actifs de TikTok ont entre 16 et 24 ans. Cette plateforme est donc idéale si vous souhaitez toucher principalement un public jeune et dynamique.
Le profil des utilisateurs d’Instagram
Instagram, quant à lui, présente une audience plus diversifiée. Certes, les jeunes adultes (18-34 ans) sont majoritaires, mais on y trouve également une part importante d’utilisateurs âgés de 35 ans et plus. De plus, Instagram est utilisé par des particuliers comme par des entreprises, ce qui peut être un atout pour votre business si vous cherchez à établir des partenariats ou à nouer des contacts professionnels.
La nature du contenu proposé sur TikTok et Instagram
Un autre critère important pour choisir entre TikTok et Instagram est bien évidemment le type de contenu que vous souhaitez diffuser. Ces deux plateformes offrent différentes options en matière de formats et d’interactions avec les utilisateurs.
TikTok : l’essor du format court vidéo
TikTok a réussi à s’imposer grâce à son positionnement original autour du format court vidéo. Sur cette application, les vidéos ne dépassent généralement pas 15 secondes et sont souvent accompagnées de musique. Leurs thématiques sont variées et incluent notamment des challenges, des tutoriels, des sketches humoristiques, etc. Ce format convient très bien aux marques qui souhaitent créer un contenu dynamique et divertissant, tout en adoptant les codes de la jeune génération.
Instagram : une diversité de formats et d’usages
De son côté, Instagram propose un large éventail de formats, allant des photos aux vidéos en passant par les stories éphémères et les Reels (similaires au format TikTok). Ce réseau offre donc une grande flexibilité en termes de création de contenu et permet d’adapter votre communication à vos objectifs. Que vous souhaitiez mettre en valeur vos produits, partager des moments du quotidien de votre entreprise ou encore donner la parole à vos clients, Instagram vous offre une multitude de possibilités.
La portée organique sur TikTok et Instagram
Pour développer votre business, il est essentiel de pouvoir toucher un large public sans devoir nécessairement recourir à des campagnes publicitaires payantes. Or, sur ce point, TikTok semble avoir un sérieux avantage sur son concurrent.
Sur TikTok, chaque vidéo peut potentiellement atteindre un nombre très élevé d’utilisateurs grâce au système de l’algo-diffusion. Celui-ci sélectionne les vidéos susceptibles d’intéresser chaque utilisateur en fonction de ses préférences et de son comportement in-app. Ainsi, il n’est pas rare qu’une vidéo publiée par un compte avec peu d’abonnés devienne virale et génère un grand nombre de vues et d’engagement. TikTok représente donc une opportunité pour les entreprises qui cherchent à gagner rapidement en visibilité.
La difficulté d’accroître sa portée organique sur Instagram
En revanche, sur Instagram, accroître sa portée de manière organique peut être un véritable challenge. En effet, l’algorithme favorise avant tout le contenu des comptes populaires et régulièrement interactifs. Par conséquent, il est souvent recommandé de miser sur les collaborations (avec des marques ou des influenceurs) ou sur la promotion payante pour être sûr d’être vu et de gagner en notoriété.
L’efficacité des campagnes publicitaires sur TikTok et Instagram
Si les deux plateformes proposent des options de publicités payantes, leurs modes de fonctionnement et leurs résultats peuvent grandement varier en fonction du réseau choisi.
Les outils publicitaires de TikTok
TikTok offre plusieurs formats publicitaires, tels que le TopView (une vidéo apparaissant à l’ouverture de l’app), le In-Feed Native Ads (des vidéos sponsorisées diffusées dans le fil d’actualité des utilisateurs) ou encore les Hashtag Challenges. Ces derniers consistent à lancer des défis aux utilisateurs qui doivent ensuite publier du contenu en rapport avec le hashtag proposé par la marque “c’est un moyen original et engageant de promouvoir votre entreprise.”. Toutefois<TikTok, étant une application nouvelle, elle ne dispose pas encore d’un aussi large éventail d’options publicitaires qu’Instagram.
Les outils publicitaires d’Instagram
Sur Instagram, vous pouvez investir dans différentes formes de publicités payantes. Il y a bien sûr les publications et les stories sponsorisées, mais également les carrousels (regroupant plusieurs images ou vidéos) et les canvas (posts interactifs alliant photos et vidéos). De plus, Instagram bénéficie de l’expertise de Facebook en matière de ciblage publicitaire, ce qui permet de toucher très précisément les profils d’utilisateurs susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services.
- En résumé, TikTok et Instagram présentent chacun leurs avantages et leurs inconvénients en matière de communication et de marketing pour votre business. Le choix entre ces deux plateformes dépendra avant tout de l’audience que vous souhaitez toucher, du type de contenu que vous voulez proposer et des objectifs que vous poursuivez.
- Pour réussir sur TikTok, il est important d’être créatif, audacieux et de savoir s’adapter aux tendances éphémères qui traversent cette plateforme. En revanche, si vous préférez miser sur la diversité des formats et la possibilité de cibler précisément votre audience grâce à des outils publicitaires éprouvés, Instagram peut être une solution adaptée.
Débordante de passion pour le marketing et la communication à 27 ans, je ne laisse rien au hasard. Sur successmag.fr, je décortique et partage mes connaissances, utilisant internet et les réseaux sociaux comme tribunes pour nos échanges. Ma mission ? Être le phare guidant vos projets vers le succès.