Dans un e-mail envoyé à ses abonnés, Disney+ a fait cette annonce inattendue : il y aura des publicités dans son offre sans pub. Cet été, la plateforme avait déjà officiellement annoncé l’introduction d’une formule avec publicités au sein de son catalogue, suivant le même modèle que Netflix. C’est du moins ce que suggère Disney+ dans un récent courriel envoyé à ses utilisateurs, afin de les tenir informés de la mise à jour des Conditions Générales d’Abonnement.
Une mise à jour des conditions générales d’abonnement
Selon un rapport de Phonandroid, Disney+ a récemment mis à jour ses termes et conditions, stipulant que les “abonnements sans publicité peuvent inclure un contenu promotionnel limité, des informations sur les marques Disney, des messages de parrainage et autres, y compris des publicités dans le contenu en direct ou des événements spéciaux qui contiennent des pauses commerciales traditionnelles“.
Ainsi, même si les abonnements sans publicité ne proposeront pas de publicités comme ceux avec annonces – avant ou pendant les séries et films – cette nouvelle disposition se matérialise par les pauses promotionnelles traditionnelles, similaires à celles observées à la télévision. Dernièrement, c’est Netflix qui annonçait augmenter ses prix.
Contenu ciblé : événements spéciaux et diffusions en direct
En réalité, Disney+ cherche précisément à cibler deux types de contenus : les événements spéciaux et les diffusions en direct. Cette pratique est courante dans le monde du sport, avec l’affichage de logos, slogans ou publicités au cours des matchs et des publicités pendant la mi-temps ; ou lors d’événements spéciaux, via la promotion de partenaires.
Face aux récentes augmentations de prix, au lancement de l’offre avec publicités et aux restrictions à venir concernant le partage de comptes, Disney+ ne semble pour l’instant pas envisagé d’étendre ce contenu promotionnel à d’autres formules d’abonnement.
Des publicités limitées aux événements spéciaux et aux contenus en direct
Il est précisé que les abonnements “sans publicité” peuvent inclure un contenu promotionnel limité, des informations sur les marques Disney, des messages de parrainage et autres, y compris des publicités dans le contenu en direct ou des événements spéciaux qui contiennent des pauses commerciales traditionnelles. Ainsi, il est possible que Disney+ diffuse un événement au cours duquel le service n’a aucun contrôle sur la publicité, comme les sponsors d’une compétition sportive. Même avec un abonnement sans publicité, il serait alors impossible d’échapper aux grandes affiches affichant le logo d’une marque. En théorie, il ne devrait pas y avoir de préoccupations quant à l’arrivée supposée de publicités au sein du contenu régulier.
Disney+ sous le feu des interrogations suite à cette annonce
Si cette annonce peut surprendre, voire décevoir certains utilisateurs des abonnements sans publicité de Disney+, il est important de garder en tête que le contenu promotionnel devrait rester limité aux événements spéciaux et aux diffusions en direct. Ainsi, la majorité du contenu consulté par les abonnés ne devrait pas être affectée par cette mise à jour.
Quelques exemples d’impacts possibles
- Événements sportifs : les sponsors officiels d’une compétition pourraient voir leur logo apparaître lors des pauses ou pendant les matchs, même dans un abonnement sans publicité.
- Concerts en direct : des messages promotionnels pour les partenaires pourraient être insérés pendant les pauses du concert, voire même durant certaines chansons.
- Diffusions spéciales : lors de la première diffusion d’un film très attendu, une courte pause commerciale traditionnelle pourrait être ajoutée pour promouvoir d’autres offres de la plateforme, bien que cela ne soit pas confirmé.
Ainsi, il semble que Disney+ cherche avant tout à adapter sa stratégie face aux évolutions du marché, sans pour autant sacrifier complètement l’intérêt des abonnements sans publicité. Reste à voir comment ses utilisateurs réagiront à cette annonce, et si ces changements auront un impact significatif sur l’attrait de la plateforme.
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